作者| Mia

编辑| 把青

“过年了。”

背负着“下半程最大黑马”的期待，宁浩监制、申奥执导，首部讲述网络诈骗内幕的现实题材《孤注一掷》，于8月5日开启点映，首日点映票房超越《巨齿鲨2》，以1.73亿元成为当日冠军，51%的上座率和平均每场接近65人的场均人次，堪比春节档，在其带动下，8月5日、6日连续两天单日总票房超5亿元，8月6日，全国单日票房破5.04亿元，实现大盘逆跌，也是连续第五个周日大盘逆跌，创下2020年以来暑期档单日最高票房纪录。

据灯塔专业版数据，截至8月7日，影片《孤注一掷》点映总票房突破4.20亿元，成为中国影史点映总票房冠军。与此同时，“大规模点映堪比提前上映、不开分”等舆论声渐起，为了避免争议，《孤注一掷》宣布提档8月8日，当前其猫眼预测票房落点高达38.4亿，直奔暑期档票房冠军而去。它能击败《消失的她》吗？

缅北新闻带货电影：“流量+强话题性+下沉市场”爆款公式诞生

豆瓣开分7.3分，在这个“最卷暑期档”，达到中上品质的《孤注一掷》出圈大爆，主要依赖于题材红利以及正确的抖音宣发。

由于本身背负着反诈宣传的政治任务，有一定的公益色彩，多个场次与民警联动，《孤注一掷》势必要在叙事构建与宣传教育之间进行平衡取舍，同时有不少情节会面临删改，相比现实会有更光明化的处理。

最终成片来看有着较高的完成度，前半段是类型片的拍法，其中摔猫、断腿、扎手指等猎奇向血腥暴力商业元素令人倒抽一口冷气，起到“寓教于暴”的效果，用王传君、张艺兴与金晨扮演的陆经理、程序员潘生、模特安娜呈现诈骗工厂一方，王大陆与周也扮演的小富二代阿天、小雨呈现受害者家庭一方，咏梅扮演的警察代表着执法线，最后三条线以工厂大战的形式收束。但或与上述原因有关，后半段“收网”阶段呈现出不可避免的割裂感。

些许遗憾的是，占尽选题优势的《孤注一掷》，原本可以在品质方面做得更好。对于看过不少“缅北受害者自述视频”的观众来说，诈骗工厂和反派过于人性化；一切都推动得太快，缺乏细节刻画和人物弧光，诸多角色工具人化，作为受害者也是加害者的安娜和潘生，缺乏愧疚挣扎等复杂心理活动；受害者与工厂斗智斗勇逃出生天，最后的胜利主要依赖于反派“降智”，以及无数巧合的碰撞，如小卡片刚好塞到了警车。

两年前杀青，选择此刻上映的《孤注一掷》踩中了天时地利，一直以来，网络诈骗便受到外界持续关注，今年以来国家重点进行反诈宣传，频频现身热搜的“缅北诈骗新闻”，更是“带飞”了《孤注一掷》，为其带来了其他影片求之不得的宣发热度。在抖音平台，“缅北”话题播放量破50亿次，从“记者卧底解救人质”到“身家千万老板被迷晕、跳墙骨折逃离妙瓦底”等均被热议。

正式点映前影片多个抖音视频点赞破几百万，王传君扮演的反派角色塑造颇为成功，拜佛、喊口号等成为名场面，主话题在抖音的播放量突破80亿次，充分渗透下沉市场，推动电影猫淘想看人数总计突破160万人。影片有反诈的现实功能作用，同时踩中了“东南亚噶腰子”的恐惧情绪，大卖可谓意料之中。

作为主出品方，宁浩的坏猴子影业再次站在了聚光灯C位，其“坏猴子72变电影计划”孵化了一批新生代导演，包括路阳、文牧野、申奥等，从《我不是药神》到《孤注一掷》，之前申奥的《受益人》，坏猴子正在成长为“现实题材第一厂牌”。

从各个角度来看，《孤注一掷》和《消失的她》都有相当的相似之处。两者均是“流量演员+强社会话题性+下沉市场”打造爆款的典范，而在其带动下，未来也将可能诞生越来越多的类似作品。

阵容配置上，《消失的她》由朱一龙主演，《孤注一掷》由张艺兴主演，流量演员带来了年轻女性增量市场，同时有利于前期造势；两部影片均将故事发生地设置在东南亚，能够就司法腐败等方面展开大尺度的叙事，便于过审；

两者均有极强的现实关联性、社会话题性和情绪感染力，能够引发社交媒体和线下二次讨论发酵，《消失的她》结合了泰国杀妻新闻，瞄准的是近年来的恐婚情绪，以“专治恋爱脑”为口号，而《孤注一掷》则结合缅北新闻，瞄准了民众对诈骗受害者惨状的恐慌，打出了“多一人观看，少一人受骗”的口号。而上述特点，也意味着抖音是这两部影片的主宣发阵地。

相比之下，同样是7分档，同为顶流出演的《热烈》，首先在街舞题材小众性上便显得吃亏，而豆瓣7.8分的《封神第一部》，历史加神话幻想类型也注定了“离当下现实生活较远”，难以带来相似的情感冲击力。

超量点映与饭圈大战

在这个暑期档，“大规模超量点映”俨然成为了常态。

点映作为一种发酵口碑的常规宣发手段，是对自身质量有一定信心影片的标配，优质口碑有利于院线倾斜排片率，同时便于片方调整营销重点，在数量质量都很卷的暑期档尤为常见。从《我不是药神》到《八佰》，都曾依赖于点映，从媒体、核心影迷圈层逐渐向外围普通影迷、泛受众圈层扩散口碑。

大部分点映都有时间、场次限定，如《长安三万里》选择“限时开放，铺大规模”，仅在7月2日全国点映，纵向上收缩时间线，同时全国342城联动点映，收获超过2000万元票房。《封神第一部》开启了五天的全国点映，但限定在IMAX、CINITY等特效厅，希望传达视效优势，截至上映前点映及预售总票房突破4000万。以上两部影片在点映期间都没有激起太大的水花，票房表现也较为普通，而是在上映之后通过口碑长线发酵，才实现了逆袭。

《八角笼中》和《孤注一掷》彻底打破了小规模点映、时间场次限定的规律。《八角笼中》没有提前一周点映，而是提前半个月便开始点映，首轮点映选择在端午档期（6月22日至24日），三天点映票房收入6657万元，位列端午档第四。

随即增加6月29日-7月2日、7月3日-5日的两轮点映，无缝衔接7月6日正式公映。第三轮点映时，已经完全开放了时间限制，影院可以根据自己的情况安排场次，首映前两天排片率高达20.1%，与首映时的26%相差并不大。截至首映，其点映累计票房高达4.2亿元，超越2020年《八佰》创下的2.34亿元国内电影点映纪录。此前业内预期的提早透支风险并没有出现，反而变相拉长了上映期，凭借王宝强的国民度和路人盘跻身黑马之一。

《孤注一掷》在8月5日点映当天，以15.4%的排片占比创造出34.1%的票房占比，收获超1.7亿票房，创下影史点映单日票房纪录。次日以21.1%排片占比产出42%的票房，持续逆跌，上座率达到惊人的50%左右，其覆盖时间段集中在下午2点到晚上9点的黄金场次，点映即大爆，开局形势已经一片大好，口碑发酵也已经完成，因此直接选择提档。而其点映策略也引发了争议。

据了解，点映排片率主要是由物料情况、想看人数、市场反馈等共同决定，与影片上座率、场均人次有关，院线会根据前一天的情况，在次日调整场次、给予产出更高的影片更多的黄金场次。而豆瓣开分与否，与打分人数多少没有直接关系，一方面与未正式上映的作品通常不开分这一产品机制涉及有关，另一方面也与片方是否决定口碑解禁有关，如《雄狮少年》便是在点映期间豆瓣开分。

今年暑期档，口碑发酵周期明显变长，《封神第一部》《长安三万里》等影片票房最高点均出现在次周周末，《八角笼中》票房最高点则出现在首周周末，提前大规模点映优势显现。但并不是所有的影片都适合大规模点映。口碑垫底的《超能一家人》没有点映，《消失的她》作为悬疑类型，便需要防止过早“解密”剧透的风险，因此并未选择大规模点映。

关于大规模点映是否破坏市场规则，扰乱市场秩序这一点，则见仁见智。有从业者认为大规模点映实际上提前上映与无异，挤压了正在上映影片的生存空间，也有人认为“各凭本事”，《孤注一掷》带来了更多的增量市场。当游戏玩法已经改变，适者生存的法则下，未来点映策略或将发生更多进化改变。

影片之外，饭圈大战再次上演。过硬的质量、“男团”质子旅、奇幻类型工业进步的民族自豪感，为《封神第一部》带来了一批苦无选秀久矣的“自来水”粉丝，在帮助影片释放长尾效应，提升其宣发热度的同时，也使得饭圈有毒思维入侵。

一些粉丝与《孤注一掷》粉丝互撕、互相表示“打一星”的评论屡见不鲜，这熟悉的一幕让人梦回春节档《满江红》的粉黑大战。这或许是流量小生出演电影，又或是影片主演流量化所带来的双刃剑，上述操作可能会伤害到正在快速复苏前进中的国产电影。

事实上，非此即彼的饭圈思维大可不必，观影并不是排他选项，话题爆款如《孤注一掷》，也在某种程度上带热了大盘，5日周六当天三部影片均破亿。共同做大蛋糕，或许才是所有从业者的应有之义。