作者| 赤木瓶子

编辑| 无花果

2023年，谁还在期待一个音综爆款？

作为常做常新却爆款难寻的一大品类，种种因素下，音综近两年来的市场表现并不激进。截至3月9日，骨朵数据2023热度年榜显示：含卫视综艺及网络综艺在内，位列前五名的节目分别为《无限超越班》《大侦探第八季》《种地吧》《半熟恋人第二季》《时光音乐会第二季》。

2023年第一季度已接近尾声，全网热度Top5仅《大侦探第八季》《种地吧》《半熟恋人第二季》三档为今年首播的新综艺，且仅有一档《种地吧》为非综N代的“新中之新”。同时，作为跻身前五的唯一音综，《时光音乐会第二季》也是一个播出于2022年12月的综N代。

反观《17号音乐仓库》《百川乐时空》等2、3月开播的新音综各具特色，但皆未能从大众维度实现高热度。种种现象，或许是新音综在第一季度表现平平的注解，也可能是市场在等待缓冲至正式回暖后一鸣惊人。

娱乐独角兽据已公开信息，不完全统计了2023年待播或已于3月播出的音乐类型综艺，在这10档首次问世的全新音综、以及12档经过市场数次检验的综N代背后，我们试图窥见一些行业信号。

新综“押注”舞台，谁是下个“爆款预定”？

从已公布的片单来看，面向Z世代的舞台音综对于视频平台的2023而言不可或缺。甚至一度有业内人士调侃，观众最爱的节目类型回归。同时，2022年片单上泛滥的元宇宙类型，以及过往以音综为核心的差异化均大幅减少。

一方面是表现良好的综N代仍有较多发挥空间。如《乘风破浪》《披荆斩棘》这类拟邀嘉宾阵容猜测，就能在热搜翻转几个来回的热门节目。再如爱奇艺《乐队的夏天》第三季在搁置两年后再回归，仅仅是回归消息的露出便已能令乐迷欢呼热舞。

另一方面是去年推出的新综表现稳定，得以持续开发第二季。如优酷推出的全年打歌节目《朝阳打歌中心》给予新歌提供稳定输出舞台，豆瓣评分8.4，2023年也将迎来新季度；湖南卫视&芒果TV的《声生不息》翻唱经典高质量粤语歌曲，豆瓣评分7.2，2023年不仅将推出《声生不息・港乐季》第二季，还将上线主打台湾金曲的《声生不息・宝岛季》；而街舞宇宙又一成员《了不起！舞社》主打女子齐舞竞技，豆瓣评分7.0，也将迎来第二季。

在稳稳当当也能顺着大环境复苏的势头前进的背景下，这些新鲜出炉的音综将“舞台”画上了重点。去年《来看我们的演唱会》《我们民谣2022》等契合大环境的现场音综诞生，一些优质综艺也不得不搁浅，今年行业整体复苏，音乐竞技终于得以崭露头角。

想一想，就连《中国好声音·青春季》都在今年新增了唱跳赛道，中坚群体的刚需喜好已不言自明。包括腾讯视频备受业界关注、导师人选被热议至热搜的《THE NEXT STAGE 2023》(舞台2023)。节目尚未公布更多信息，目前拟邀竞演嘉宾阵容以新生代歌手为主，蔡维泽、林恺伦、马良、买辣椒也用券、太一、田颖、王OK、Warren hue、徐子未、余沐阳、张恩岱等48位新人歌手。这些风格迥异的新生代歌手拥有各自乐迷拥簇，同台竞技势必带来音乐品类的话题碰撞探讨。

另外一档舞台综艺《1+1live》，双人限定组合对唱的模式与去年年底的现场live综艺《来看我们的演唱会》颇为相似，相较于后者的老友自发组合，前者的男女互选等元素，想必会在真人秀层面加添笔墨。此外，哇唧唧哇制作的《在下鲜衣少年》也较受关注，18岁以上，满足声乐、舞蹈、表演任一项要求均可报名。这几档舞台综艺均可见腾讯今年深耕青年文化的决心。

舞台音综的又一有力竞争者是湖南卫视&芒果TV联合制作的s+项目《青年π计划》（曾用名《全民歌手2023》《中国歌唱大赛》）。青年共创舞台只是它的“保护色”，实际上这档节目启动了超女选秀赛区模式、几位歌王各自带队的音乐综艺。观众招募也瞄向不满30岁、有态度敢于表达的群体。

在网友发布的节目招募信息中，节目将面向以下几种类型的选手进行招募。音乐怪物：与众不同的创作力、独树一帜的音乐风格；器乐高手：吹拉弹唱精通一门；时代之音：唱歌好听；舞台王炸：舞台感足；偷心少年：走心唱歌。节目嘉宾阵容更是被网友传得五花八门，苏有朋、王心凌、李宇春、甚至作家余华，属于未播先火的典型。

投注青年文化的不仅是新综艺，如爱奇艺《乐队的夏天》第三季的回归也将对青年文化带来一次冲击。

除了表格提到的视频平台外，作为“音综大户”的浙江卫视同样进取心强烈。2月17日播出的《17号音乐仓库》用充满“造梦感”的整体规则，由张栋梁、何洁等经历过事业高光和低谷期的成熟音乐人，以不同主题性的策划完成阶段Livehouse音乐演出，连接不同社会人群。节目质感尚可，热度平淡。

浙江卫视2023年的全新音综还有《私奔到乐球》和《合唱也疯狂》，辅以每年必备的三档音乐综N代《中国好声音》《天赐的声音》《闪光的乐队》。一切都指向唯一准则：想要捕获观众的观看欲望，必然需要维稳制作、持续创新。

市场回温，音综能否“支棱”起来？

当艾薇儿、权志龙已经被“热议”至国内音综的拟邀名单上、織部里沙已经实打实地出现在邀请名单上时，那个能够感受到中外文化融合的综艺市场似乎正缓缓归来，音综能否在这一年顺势“支棱”起来？

外部环境下，2023年的综艺市场的复苏信号足够明显。《五哈3》开播不到一周，便获得猫眼网络综艺热榜日观、腾讯爱奇艺热度双日冠；《我们的客栈》成为慢综艺下饭神器；拉来傅首尔、杨笠、易立竞、杨天真四个互联网“嘴替”对谈嘉宾的小鲜综《展开说说》，关于容貌焦虑等社会话题讨论不断；拉来一群小伙子种地的《种地吧》，热议不停，微博话题累计37.48亿等等。

从招商市场来看，2022年上下半年仿佛冰火两重天。上半年情况不容乐观，新综艺“裸奔”情况不是个例，具有相应影响力的综艺招商受阻情况也不罕见。而在2023年，爱优腾芒综艺招商情况都相对变得可观。不少上线的全新节目招商品牌多达5、6个、《半熟恋人2》拿下植选、金纺、新三九胃泰、汤达人4家品牌、爱奇艺的《元音大冒险》有包括骁龙、百度智能云在内的六家品牌招商等等。

具体到音综市场，除了最容易“押宝”的舞台综艺外，今年将推出的一些更垂直的新综艺也颇具新意。比如优酷《剧好听的歌》就首次将OST节目搬上舞台。OST市场日益壮大与影视剧行业产业化趋于成熟、对剧歌合一的标准与重视同时提高相关，也与付费OST专辑购买欲望背后映射出的市场需求相关。有趣的是，在剧集扛起一方大旗的2022年，爆款OST却寥寥无几。节目在此节点推出OST综艺，或将能为行业打开初尝试的大门。

短视频平台方面的进击也不容小觑。2023年的已知信息是，抖音去年录制待播的几档百川综艺季节目将在今年相继播出。已经于3月3日播出的《百川乐时空》也是字节综艺单集成本最高的节目。包括任贤齐、詹雯婷、黄绮珊、王源等音乐人与跨时代听众以音乐相处，上演一幕幕“情怀杀”。看片会上，制作人曾向娱乐独角兽等媒体表示，百川系列综艺可谓是大型内容制作内卷现场，未被剪辑到正片的花絮可能是最多的。截至发稿前，百川综艺季整体在抖音播放量19.2亿次。

除此之外，抖音的综n代《为歌而赞》，快手去年推出的女主播音综《声声如夏花》是否会有后续，还有待观望。

音综从来是综艺市场中不可或缺的门类，只是两极分化也尤为严重，要么万人空巷、要么无人问津的情况不在少数。据过往经验来看，舞台类音综虽易诞生爆款，在业界知名制作公司背书，水准达标的前提下，关键更在于“人”。2023，行业会问，这些崭新的音综能将怎样的新秀或作品带入公众视野，有待市场检验。